W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Mogą Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. Więcej szczegółów w naszej "Polityce prywatności Cookies"

Rozumiem i zgadzam się

Raport Cosmetics Europe „Beauty & Beyond”: Europejczycy cenią rolę kosmetyków w osiągnięciu dobrego samopoczucia

2026-07-13

Europejczycy twierdzą, że ich codzienne rytuały związane z pielęgnacją osobistą - wspierane przez kosmetyki - pozytywnie wpływają na to, jak czują się dzisiaj i pomagają im zdrowo się starzeć. 71% ankietowanych z 10 krajów, w tym z Polski, twierdzi, że tego rodzaju pielęgnacja pomaga im czuć się skupionymi, przygotowanymi i zdolnymi do działania w codziennym życiu. Polscy konsumenci częściej niż respondenci średnio w Europie podkreślają, że codzienna pielęgnacja pomaga im lepiej funkcjonować na co dzień - niemal 9 na 10 badanych (89%) uważa, że dzięki niej czuje się bardziej przygotowana na wyzwania codzienności.

Nowe, szeroko zakrojone badanie, opublikowane kilkanaście dni temu przez Cosmetics Europe, dowodzi, że konsumenci w całej Europie już teraz kojarzą swoje rytuały związane z pielęgnacją osobistą, wspierane przez produkty kosmetyczne, z czymś znacznie więcej niż tylko wyglądem. Ludzie cenią je za to, jak pomagają im funkcjonować w codziennym życiu, za pewność siebie, którą dają, za utrzymywanie dobrego samopoczucia i zdrowe starzenie się w miarę upływu czasu. To bardzo aktualne kwestie, ponieważ Europa musi reagować na zmiany demograficzne i koncentrować się na pomaganiu ludziom w prowadzeniu zdrowszego, bardziej aktywnego życia przez dłuższy czas.

Badanie Beauty & Beyond European Consumer Perception Study 2026 oparto na odpowiedziach ponad 6 tys. konsumentów z 10 krajów europejskich - w gronie których znalazło się 400 Polek i Polaków. Obszerna analiza pokazuje, że rytuały związane z higieną osobistą - oparte na codziennym stosowaniu kosmetyków, takich jak szampon, płyn do mycia ciała, dezodorant, pasta do zębów, produkty do pielęgnacji skóry, filtry przeciwsłoneczne i kosmetyki do makijażu - są głęboko zakorzenione w codziennym życiu i silnie powiązane zarówno z codziennym funkcjonowaniem, jak i długoterminowym zdrowiem.

Jak wynika z badania, dziewięciu na dziesięciu Europejczyków (91%) - a wśród Polaków nawet nieco większa grupa (92%) - ma ustalone rytuały pielęgnacyjne. 76% mieszkańców Starego Kontynentu (vs. aż 97% osób nad Wisłą) twierdzi, że kosmetyki odgrywają w nich ważną lub bardzo ważną rolę, pomagają im czuć się czysto, komfortowo, pewnie i czynią ich gotowymi do codziennych zajęć.

Najnowsza edycja badania dowodzi jednak, że dla większości Europejczyków pielęgnacja osobista to coś więcej niż tylko dbanie o wygląd. 73% respondentów twierdzi, że ich rytuały pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się - czy to przede wszystkim, czy obok dbania o wygląd. Tylko 27% uważa, że służą one głównie utrzymaniu dobrego wyglądu. Dane te wskazują na szerszą zmianę postrzegana roli kosmetyków przez konsumentów. Nie są one już traktowane wyłącznie jako produkty służące poprawie wyglądu. Stanowią część codziennych czynności, pomagających Europejczykom dobrze żyć zarówno teraz, jak i w przyszłości. W Polsce również przeważa przekonanie, że pielęgnacja osobista to coś więcej niż kwestia wyglądu. Dwie trzecie respondentów (66%) zadeklarowało, że ich codzienne zwyczaje pielęgnacyjne wspierają dobre samopoczucie i zdrowe starzenie się - samodzielnie lub równolegle z troską o wygląd. Tylko 34% osób postrzega je przede wszystkim jako sposób na utrzymanie atrakcyjnego wyglądu.

przemysł kosmetyczny Cosmetics Europe pielęgnacja

Podoba Ci się ten artykuł? Udostępnij!

Oddaj swój głos

Ten artykuł nie został jeszcze oceniony.